大部分企业品牌都看到了知乎平台隐藏的巨大营销商机,因此也有不少品牌加入知乎营销大军中,内容营销时知乎推广的基调,但大部分人却不知道知乎软文如何撰写,本篇腾轩科技传媒和大家分享如何撰写知乎软文,通过知乎推广品牌产品。
一、知乎软文撰写规范
与其他平台有所不同,知乎是一小段一小段地展示给用户看,更像微信公众号,因此一个段落不要超过5行最好,一篇文章不要超过电脑的两个屏幕。如果你上来就是密密麻麻的一大片,让人一点阅读的欲望都没有。
另外就是适当地加粗,把重点标注出来,但也更不能几乎每一处都加粗,这会使得人们不知道你的重点究竟在哪。
二、丰富的图文能更好地吸引用户阅读
图片构图讲究,画面清晰,主题居中,富有表现力。
正文中的第一张图将作为推荐图使用,请选择最佳图片。
横图尺寸600px*400px为最佳 ,竖图尺寸400px*660px为最佳。
三、在文章或回答的开头就要吸引用户的关注
在传统媒体中,题目的好坏直接影响读者是否阅读该报道的内容。而这一影响在网络中则更加的明显。你要是写不好标题,那就索性不要写接下来的文章了,不然费心费力最后没几个人点开看。读者在看你的文章标题时心里就会有一个判定,我要付出多少,大概能得到多少,如果这个比值不让他满意,肯定不会选择阅读你的文章。相反就会忍不住点进去看。在这里编辑两个标题大家可以感受下:
(1)标题对比看下效果1
《学会这3招就能月入十万》
《这50招让你轻松掌握职场生存法则》
标题起的是有些夸张了,但意义已经很明确了,即使将信将疑,很多人也会点第一个去看,而第二个基本无人问津。那么怎么做才能使选择的或然率变大呢?当然是尽可能的放大分子或者缩小分母。还是上面两个题目我们把数字调换:
(1)标题对比看下效果2
《学会这50招就能月入十万》
《这3招让你轻松掌握职场生存法则》
虽然这些稍微有些夸张,但只要内容跟得上,也不失为一篇好文,能够获得用户的喜爱。
四、知乎标题设置技巧
(1)特殊性:如果事件中含有较一般事情不同因素时,最好将之列出,来体现文章的核心价值。如《深圳响应中央 出台房产新限购政策》就不如《深圳出台最狠限购令 二套首付不低于70%》吸引人。
(2)接近性:将事件中离读者关系最近的因素列出,来吸引读者。而很多政策相关的报道,人民日报往往都会用“与你有关”四个字开头。
(3)阶段性:很多事情都会在一开始就受到大家的关注,因此读者最关心的是“最新进展”。比如之前大家很宝强的离婚事件,取一个《宝强离婚事件的最新进展》的标题,即使你写的内容是一开始就有的事实,也会有很多人点进来看。大家都会认为他看到的是最新的,除非你的文章发布日期明显滞后。
(4)关键数据:数据常比文字更有说服力,读者面对这样的文章往往不用花太多精力去判定到底读不读。这也是这种标题的文章大面积存在的原因,在此不列举。
(5)答疑解惑:比如《郭德纲就曹云金一事发表长微博回应》,不妨取题为《郭德纲:天涯犹在,不诉薄凉》
当然,不仅仅是以上5点,包括各种造悬念、设问句引起好奇心也都是可取的。
以上分享的只是知乎软文营销技巧的冰山一角,更多技巧也欢迎大家和腾轩科技传媒探讨。
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