搜索引擎营销案例

案例背景：

品牌美的洗碗机希望能够提升在百度等搜索引擎的曝光度，提升用户对品牌的信任，进行更好的口碑传播。

内容规划：

从消费者消费习惯出发，在每个搜索阶段全面覆盖美的洗碗机正面信息内容，从行业通用词、品牌核心词、核心通用词、产品词等关键词进行内容规划，从不同纬度关注用户关注点，丰富品牌正面信息覆盖面。

渠道选择：

选取了百度自身产品（包括贴吧、经验、文库、知道等平台）、社区论坛（天涯、豆瓣、爱问知识人）、新闻媒体、知乎、测评平台、视频平台等目标用户集中平台，定时发布美的洗碗机正面内容，植入品牌正面信息和产品相关信息，引发自然用户参与讨论，在社区论坛等与用户互动，提升用户对品牌的好感度。同时针对新上市的美的洗碗机产品进行百科创建，进行第三方权威背书，让更多目标用户更详细地了解产品参数。

服务流程：

1、关键词挑选规划

2、内容策划编辑

3、媒体渠道投放

4、持续优化监控

主要效果：

搜索引擎内容优化工作已全面覆盖各大搜索渠道，搜索相关关键词，品牌首页覆盖率超额完成KPI（112%）。