小红书推广优化案例

案例背景：

Swisse品牌需要在小红书上进行品牌营销推广，借助小红书达人将原创图文触达精准受众，同时引导自然用户讨论，提升品牌正面口碑，并优化品牌在相关关键词下的排名。

需求分析：

1、达人匹配和优质KOC及素人筛选；
2、针对目标受众的原创图文创作；
3、图文投放排期规划，营销节奏规划；
4、粉丝互动，评论区引导及数据优化；
5、关键词排名优化。

主要工作：

1、招募筛选相关达人，对达人账号历史图文数据作相关分析，匹配合适的博主；
2、原创图文策划创作，品牌宣传+自然用户体验分享+活动节点宣传；规划营销节奏和执行排期，提前准备评论区引导内容；
3、投放图文后进行效果监测，并进行相关数据优化和粉丝互动；
4、关键词排名优化，提前规划关键词，在原创图文中融入相关关键词，并进行技术优化，完成10个关键词前十排名占位的优化。

工作示例：

原创图文策划

评论引导内容策划

发布后第一时间引导品牌舆论

关键词排名优化示例

关键词热度

优化效果（前十swisse品牌曝光占位8位，前四位占位3位）

主要效果：

1、提升了品牌在小红书的知名度，为官方号引流，官方号一个季度内迅速增粉5万+；
2、10个关键词均完成KPI，在小红书相关关键词前十排名均有品牌swisse的占位；
3、达人及KOC投放效果显著，引发大量真实用户参与品牌讨论，平均笔记赞藏评论数据1000+。